Pengaruh Harga, Lokasi dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi Pada Property Terra Saluna)

Faathir Shoffat
2412008207
2023
Pengaruh Harga, Lokasi dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Rumah (Studi Pada Property Terra Saluna)
Depok-GICI Business School-2023
Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh harga, lokasi, dan fasilitas terhadap keputusan pembelian rumah di Terra Saluna Kota Bekasi. Populasi penelitian terdiri dari 50 konsumen yang telah melakukan pembelian di Terra Saluna. Metode analisis data yang digunakan adalah Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketika dilihat secara bersama-sama, variabel harga, lokasi, dan fasilitas memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, ketika dianalisis secara individual, hanya variabel lokasi yang berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel harga dan fasilitas tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Terra Saluna, Kota Bekasi. Temuan ini mengindikasikan bahwa, meskipun kombinasi faktor-faktor seperti harga, lokasi, dan fasilitas secara keseluruhan memiliki peran penting dalam memengaruhi keputusan pembelian, calon pembeli di pengembangan perumahan Terra Saluna lebih memprioritaskan aspek lokasi dari pada harga dan fasilitas saat membuat keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan berharga bagi pengembang dan pemasar properti yang ingin meningkatkan strategi pemasaran mereka dan mengakomodasi preferensi konsumen di pasar perumahan Kota Bekasi.

Kata kunci: Harga, Lokasi, Fasilitas

S1 Manajemen
49