PENGARUH BRAND AMBASSADOR RAFFI AHMAD DAN IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE SICEPAT EKSPRES SURVEI PADA GERAI SICEPAT EKSPRES PENGGILINGAN

Andhika Alamin Nurcahya
2411907806
2023
PENGARUH BRAND AMBASSADOR RAFFI AHMAD DAN IKLAN TERHADAP BRAND IMAGE SICEPAT EKSPRES SURVEI PADA GERAI SICEPAT EKSPRES PENGGILINGAN
Depok-GICI Business School-2023
Skripsi

Saat ini perkembangan industri jasa pengiriman mengalami peningkatan yang cukup pesat. Era globalisasi menuntut manusia untuk memiliki mobilitas yang cukup tinggi. Sejak diberlakukannya pasar bebas di Indonesia, membuat arus perdagangan barang atau jasa menjadi tidak terbatas sehingga kebutuhan akan jasa pengiriman barang semakin meningkat untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. SiCepat Ekspres adalah salah satu hasil dalam jasa pengiriman barang. Memperkenalkan jasa pengiriman barang untuk memenuhi kebutuhan berbelanja online. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Brand Ambassador Raffi Ahmad dan Iklan Terhadap Brand Image SiCepat Ekspres Survei Pada Gerai SiCepat Ekspres Penggilingan. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian penjelasan (explanatory) dengan metode penelitian berupa pengumpulan data menggunakan kuesioner. Model analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pemilihan sampel dilakukan dengan cara purposive sampling. Adapun sampel tersebut berjumlah 92 responden, dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa 61,00% faktor-faktor brand image dapat dijelaskan oleh brand ambassador dan iklan sedangkan sisanya 39,00% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil pengujian pengaruh brand ambassador dan iklan secara bersama-sama terhadap brand image menunjukan hasil yang mengindikasikan bahwa pengaruhnya positif dan signifikan. Dan hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador dan variabel iklan menunjukkan hasil analisis maka secara parsial kedua variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image SiCepat Ekspres pada Gerai Penggilingan.

Kata kunci: brand ambassador, iklan, brand image

S1 Manajemen
133