Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Keuangan di PT Permata Finance Cabang Gunung Batu di Kota Bogor

Destya Wulan Suci
2432000250
2023
Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Keuangan di PT Permata Finance Cabang Gunung Batu di Kota Bogor
Depok-GICI Business School-2023
Laporan Tugas Akhir (D III)

Seiring dengan perkembangan zaman, kebutuhan masyarakat pun semakin meningkat. Kebutuhan masyarakat ialah tidak jauh terkait dengan masalah perekonomian. Hal ini menyebabkan banyaknya perusahaan yang memberikan solusi terkait permasalahan ekonomi masyarakat. Salah satu perusahaan yang mendukung kegiatan perkonomian, yakni perusahaan pembiayaan. Perusahaan pembiayaan/leasing adalah badan usahadiluar Bank dan Lembaga Keuangan Bukan Bank yang memberikan fasilitas pinjaman kepada nasabahnya untuk suatu keperluan atau melakukan kegiatan usaha: Sewa Guna Usaha, Anjak Piutang, Usaha Kartu Kredit dan atau Pembiayaan Konsumen seperti kredit motor/mobil dan gadai motor/mobil. Dalam hal ini, PT. Permata Finance Indonesia cabang Gunung Batu di Kota Bogor, merupakan salah satu perusahaan yang mengembangkan pembiayaan kendaraan bermotor bekas yang dinaungi oleh Otoritas Jasa Keuangan, yaitu bedasarkan kebutuhan konsumen dengan sistem pembayaran secara angsuran. Tujuan penelitian ini Untuk mengetahui bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian leasing sepeda motor pada PT Permata Finance cabang Gunung Batu di Kota Bogor. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian survei dengan metode penelitian berupa pengumpulan data menggunakan kuesioner. Model analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Teknik pengambilan sempel berupa cara simple random sampling. Adapun sampel tersebut berjumlah 95 responden. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa 69,2% faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh indikator produk, harga, lokasi, dan promosi sedangkan sisanya 30,8% dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel bauran pemasaran menunjukkan hasil analisis thitung (14,551) dimana ttabel (1,661) maka variabel bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian PT Permata Finance Cabang Gunung Batu Bogor.

Kata kunci: Bauran pemasaran, keputusan pembelian.

D3 Manajemen Pemasaran
50