PENGARUH HARGA,PRODUK DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI LADYS COLLECTION

Kondisi persaingan didunia bisnis semakin ketat setiap pesaing mampu bersaing demi melawan pesaing lainnya. Apalagi adanya wabah virus covid 2019 yang melanda seluruh dunia. Dengan menggunakan strategi harga yang kompetitif dapat menjadi pertimbangan dalam keputusan pembelian kemudian dengan lokasi yang strategis dan produk yang berkutalitas sesuai kebutuhan akan menjadi senjata untuk persaingan di dunia bisnis pakaian. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Harga, Produk dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Ladys Collection. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian penjelasan (explanatory) dengan metode penelitian berupa pengumpulan data menggunakan kuisioner. Model analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pemilihan sampel dilakukan dengan cara accidental sampling. Ad[apun sampel tersebut berjumlah 100 responden. Hasil uji regresi menunjukan bahwa 38,9% faktor-faktor minat beli dapat dijelaskan oleh harga, produk dan lokasi sedangkan sisanya 61,1% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan hasil uji F menunjukan bahwa secara simultan variabel harga, lokasi dan produk secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil analisis yaitu nilai Fhitung (21,984) > Ftabel (2,700). Hasil uji t menunjukan bahwa variabel harga menunjukan hasil anaslisis thitung (-5,313), variabel lokasi menunjukan hasil analisis thitung (7,293), variabel produk menunjukan hasil analisis thitung (4,964) maka secara parsial hanya 2 variabel lokasi dan produk saja yang berpengaruh positif sedangkan semua variabel harga, lokasi dan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Ladys Collection. Variabel yang dominan mempengaruhi keputusan pembelian di Ladys Collection adalah lokasi.

Kata kunci: harga, produk, lokasi , keputusan pembelian

• jurnal_mey lorensta_2411806905.docx