PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO SARUNG JOK BAPAK ISAK TANJUNG PRIOK JAKARTA UTARA

Seiring dengan perkembangan zaman, konsep kendaraan tidak hanya berfokus pada aspek keamanan dan kenyamanan dalam mengendaraai motor saja, akan tetapi konsep kendaraan motor saat ini telah meluas dan kini banyak para pemgendara motor menginginkan kendaraan motornya terlihat lebih sporty, jok motor yang empuk dan sarung jok yang terlihat menawan dan menarik. Salah satu bisnis yang dapat memenuhi kebutuhan masyarakat adalah bisnis otomotif, perusahaan dibidang otomotif menarik untuk dikembangkan karena dalam perkembangan zaman yang begitu pesat ini kebutuhan manusia akan kendaraan motor semakin tinggi. Hal tersebut menimbulkan kebutuhan akan jasa layanan pemasangan sarung jok motor untuk memenuhi keingininan konsumen Penelitian skripsi ini mempunyai tujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di toko sarung jok Bapak Isak Tanjung Priok Jakarta Utara. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini mengguankan teknik snowball sampling dengan jumlah sampel 100 responden. Dalam penelitian ini penulis menggunakan teknik pengumpulan data berupa quistioner (kuisioner). Hasil uji regresi dalam penelitian ini yaitu 14,10% faktor-faktor keputusan pembelian sarung jok di toko Bapak Isak dijelaskan oleh variabel harga dan kualitas produk sedangkan sisanya 85,90% dijelaskan oleh faktor lain diluar dari penelitin ini. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel independen yang terdiri dari harga dan kualitas produk secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sarung jok di toko Bapak Isak dengan hasil analisis Fhitung (9,134) > Ftabel (2,31). Hasil uji t menunjukkan variabel harga dengan hasil analisi thitung (2,306) > dari ttabel (1,985), sedangkan variabel kualitas produk menunjukkan hasil analisis thitung (2,893) > ttabel (1985) hal ini menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sarung jok di toko Bapak Isak Tanjung Priok Jakarta Utara. Dilihat dari hasil thitung variabel harga dan kualitas produk, ternyata variabel kualitas produk yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian sarung jok di toko Bapak Isak Tanjung Priok Jakarta Utara.

Kata kunci: harga, kualitas produk, keputusan pembelian

• COVER_MUHAMAD TOPIK HIDAYAT_2412008319.pdf
• BAB I_MUHAMAD TOPIK HIDAYAT_2412008319.pdf
• BAB II_MUHAMAD TOPIK HIDAYAT_2412008319.pdf
• BAB III_MUHAMAD TOPIK HIDAYAT_2412008319.pdf
• BAB IV_MUHAMAD TOPIK HIDAYAT_2412008319.pdf
• BAB V_MUHAMAD TOPIK HIDAYAT_2412008319.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_MUHAMAD TOPIK HIDAYAT_2412008319.pdf