Pengaruh Endorsement David Gadgetin Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Pada Platform Tokopedia
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh endorsement oleh public figure atau influencer terhadap keputusan pembelian gadget melalui platform Tokopedia di Kecamatan Cibinong. Dalam era digital yang semakin berkembang, praktik endorsement telah menjadi salah satu strategi utama dalam mempengaruhi perilaku konsumen. Fokus utama penelitian ini adalah untuk mendalami bagaimana endorsement memengaruhi preferensi konsumen serta mempengaruhi keputusan akhir dalam memilih dan membeli Handphone secara online melalui platform Tokkopedia. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan quisioner sebagai instrumen utama untuk mengumpulkan data dari sampel yang mewakili populasi di wilayah ini. Analisis data dilakukan dengan teknik statistik yang relevan untuk mengidentifikasi dan mengevaluasi pengaruh endorsement terhadap perilaku pembelian. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi penting bagi pemahaman strategis dalam pemasaran hanphone khususnya dalam konteks penggunaan endorsement di platform Tokopedia.
Kata kunci: Endorsement, Public figure, Influencer, Keputusan pembelian, Handphone, Platform Tokopedia, Pemasaran digital, Preferensi konsumen, Strategi pemasaran