PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIPSTIK MAYBELLINE (STUDI KASUS MASYARAKAT KOTA DEPOK).

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian Lipstik Maybelline. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa ketiga variabel independen tersebut secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sebagaimana dibuktikan melalui uji F dengan nilai Fhitung sebesar 36,932 > Ftabel 2,700 dan signifikansi 0,000. Uji koefisien determinasi (Adjusted R²) menunjukkan nilai sebesar 0,668 yang berarti bahwa 66,8% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand image, kualitas produk, dan harga, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model. Uji t menunjukkan bahwa secara parsial, ketiga variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, masing-masing dengan nilai signifikansi di bawah 0,05. Di antara ketiganya, variabel brand image memiliki pengaruh paling dominan dengan nilai standardized coefficient beta sebesar 0,721 dan thitung sebesar 11,587. Temuan ini menegaskan pentingnya strategi pencitraan merek dalam mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian produk kosmetik.

Kata kunci: Brand Image, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

• Cover_SELLA NOVELIANA_61201021008679.pdf
• BAB I_SELLA NOVELIANA_61201021008679.pdf
• BAB II_SELLA NOVELIANA_61201021008679.pdf
• BAB III_SELLA NOVELIANA_61201021008679.pdf
• BAB IV_SELLA NOVELIANA_61201021008679.pdf
• BAB V_SELLA NOVELIANA_61201021008679.pdf
• Daftar Pustaka_SELLA NOVELIANA_61201021008679.pdf