PENGARUH BRAND AMBASSADOR NCT DREAM DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT PEMBELIAN SNACK TOSTOS TORTILLA CHIPS : STUDI KASUS MASYARAKAT KOTA BOGOR

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tren penggunaan brand ambassador dari kalangan selebriti Korea Selatan, khususnya grup idola NCT Dream, dalam strategi pemasaran produk makanan ringan di Indonesia. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador dan kualitas produk terhadap minat pembelian konsumen terhadap Tostos Tortilla Chips, dengan fokus pada masyarakat Kota Bogor sebagai populasi kajian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan Lemeshow dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Instrumen penelitian disusun dalam bentuk kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda melalui SPSS, mencakup uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador NCT Dream dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian secara simultan. Variabel brand ambassador memiliki pengaruh dominan dengan nilai signifikansi < 0.05. Koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel independen menjelaskan 69,2% variasi dari minat pembelian konsumen. Temuan ini mendukung strategi pemasaran berbasis figur publik dan kualitas produk sebagai pendekatan efektif untuk meningkatkan daya tarik konsumen.

Kata kunci: Brand Ambassador, Kualitas Produk, Minat Pembelian, Tostos Tortilla Chips, Pemasaran

• Cover_Aurana Rauman_61201021008770.pdf
• BAB I_Aurana Rauman_61201021008770.pdf
• BAB II_Aurana Rauman_61201021008770.pdf
• BAB III_Aurana Rauman_61201021008770.pdf
• BAB IV_Aurana Rauman_61201021008770.pdf
• BAB V_Aurana Rauman_61201021008770.pdf
• Daftar Pustaka_Aurana Rauman_61201021008770.pdf