PENGARUH PRODUK HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SHOWER CREAM MEREK GUARDIAN PADA GUARDIAN CABANG CIBINONG CITY MALL BOGOR
Fahadt Zabadi
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Produk, Harga dan Promosi Terhadap keputusan pembelian shower cream merek Guardian pada Guardian cabang Cibinong City Mall Bogor. Jenis penelitian yang digunakan adalah metode penelitian menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan survey Teknik pengumpulan data berupa pengumpulan menggunakan kuesioner. Model analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pemilihan sampel dilakukan dengan cara random sampling. Adapun sampel tersebut berjumlah 91 responden, dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji regresi menunjukan bahwa 63,2% faktor-faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh produk, harga dan promosi sedangkan sisanya 37,8 dijelaskan bahwa secara simultan variavel produk, harga dan promosi secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian shower creamdengan hasil analisis yaitu Fhitung(52,483) > dari Ftabel= 2,710. Hasil ujit menunjukan bahwa variabel produk menunjukkan hasil analisis thitung(3,834) dan variabel harga menunjukan hasil analisi thitung (3,184) dan variabel promosi menunjukkan hasil analisis thitung (2,898) dimana ttabel(1,987) maka secara parsial ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadapa keputusan pembelian shower cream merek Guardian pada Guardian cabang Cibinong City Mall Bogor.
Kata kunci: Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian