PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KUALITAS PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUNSCREEN WARDAH DI KOTA BOGOR (STUDI KASUS PADA PRODUK SUNSCREEN WARDAH SPF 35 PA+++)

Kredibilitas dan daya tarik brand ambassador memengaruhi persepsi konsumen sebelum melakukan keputusan pembelian. Pada produk Wardah UV Shield Essential Sunscreen Gel SPF 35 PA+++, dimensi kualitas seperti tekstur, daya serap, dan kenyamanan penggunaan menjadi faktor utama dalam memilih produk. Harga juga menjadi hal yang sering dilihat sebelum menentukan keputusan pembelian. Data didapat melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen di Kota Bogor menggunakan teknik non-probability sampling. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, uji t, dan uji F dengan bantuan program SPSS 25. Hasil uji F menunjukkan brand ambassador, kualitas produk, dan harga secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square 90,8% menunjukkan daya penjelas yang kuat dari variabel independen, sisanya dijelaskan oleh faktor lain seperti kesadaran merek, citra perusahaan, sertifikasi halal, atau saluran distribusi. Hasil uji t Brand ambassador 2,658 dan signifikansi 0,009. Kualitas produk 5,368 dan signifikansi 0,000, Harga 5,383 dengan signifikansi sebesar 0,000 yang artinya semua variabel secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Brand Ambassador, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.

• BAB I_Siti Nadilah_61201022009472.pdf
• BAB II_Siti Nadilah_61201022009472.pdf
• BAB III_Siti Nadilah_61201022009472.pdf
• BAB IV_Siti Nadilah_61201022009472.pdf
• BAB V_Siti Nadilah_61201022009472.pdf
• Daftar Pustaka_Siti Nadilah_61201022009472.pdf
• Cover_Siti Nadilah_61201022009472.pdf