PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, IKLAN, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARI KURMA AL-JAZIRA

Siti Sallbia Rahma Sari
61201022009482
2026
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, IKLAN, DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARI KURMA AL-JAZIRA
Depok-GICI Business School-2026
Skripsi

Perkembangan teknologi dan e-commerce di Indonesia telah mengubah perilaku konsumen dalam pembelian produk secara online. Salah satu produk yang dipasarkan melalui Shopee adalah Sari Kurma Al-Jazira. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, iklan, dan kepercayaan merek terhadap keputusan pembelian secara simultan maupun parsial. Penelitian menggunakan metode asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh melalui kuesioner kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan IBM SPSS Statistics 22. Hasil penelitian menunjukkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,746. Uji F menunjukkan seluruh variabel berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian (sig. 0,000 < 0,05). Secara parsial, kualitas produk, iklan, dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan, sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan. Variabel yang paling dominan adalah kualitas produk.

Kata kunci: Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Iklan, Kepercayaan Merek, Keputusan Pembelian.

S1 Manajemen
0