PENGARUH FANATISME PENGGEMAR TREASURE, POPULARITAS IDOL, CITRA PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PRODUKPEMBELIAN FIESTA READY TO GO (STUDI KASUS KONSUMEN DI KOTA BOGOR)

Sri Jayanti Rizkiyah
61201022009485
2026
PENGARUH FANATISME PENGGEMAR TREASURE, POPULARITAS IDOL, CITRA PRODUK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PRODUKPEMBELIAN FIESTA READY TO GO (STUDI KASUS KONSUMEN DI KOTA BOGOR)
Depok-GICI Business School-2026
Skripsi

Penelitian ini menganalisis pengaruh fanatisme penggemar (X1), popularitas idol (X2), citra produk (X3), dan harga (X4) terhadap keputusan pembelian (Y) produk Fiesta Ready to Go, secara parsial maupun simultan. Pendekatan kuantitatif verifikatif digunakan dengan metode explanatory survey terhadap 136 responden komunitas Teume, dianalisis melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, dan uji F. Hasil uji parsial (one-tailed, α = 0,01) menunjukkan seluruh variabel berpengaruh positif dan signifikan, dengan popularitas idol sebagai variabel dominan (t = 7,277; Sig. 0,0000). Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan (F = 57,293; Sig. 0,0000) dengan Adjusted R Square 0,625, yang berarti 62,5% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh model ini, sedangkan 37,5% sisanya dijelaskan faktor lain di luar penelitian.

Kata kunci: Fanatisme Penggemar; Popularitas Idol; Citra Produk; Harga; Keputusan Pembelian.

S1 Manajemen
1