PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ACCU DI TOKO SUMANDING AKI KOTA BANJAR

Ukis Sugio
61201022009491
2026
PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ACCU DI TOKO SUMANDING AKI KOTA BANJAR
Depok-GICI Business School-2026
Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh produk, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian accu di Toko Sumanding Aki Kota Banjar. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 69 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling dan dianalisis dengan regresi linier berganda menggunakan SPSS. Persamaan regresi yang diperoleh adalah Y = 1,439 + 0,316X1 + 0,173X2 + 0,250X3. Secara parsial, produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung 4,534 dan signifikansi 0,000. Harga berpengaruh positif tetapi tidak signifikan dengan nilai t hitung 1,433 dan signifikansi 0,157. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung 3,043 dan signifikansi 0,003. Secara simultan, produk, harga, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung 35,028 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,600 menunjukkan bahwa 60,0% variasi keputusan pembelian dijelaskan oleh produk, harga, dan lokasi, sedangkan 40,0% dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Produk merupakan variabel paling dominan dengan nilai Standardized Coefficients Beta sebesar 0,479. Kata kunci: Produk, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian, Accu. ABSTRACT This study aims to analyze the influence of product, price, and location on battery purchasing decisions at Sumanding Aki Shop in Banjar City. The study used a quantitative survey approach. Data were collected through questionnaires from 69 respondents selected using accidental sampling and analyzed using multiple linear regression with SPSS. The regression equation was Y = 1.439 + 0.316X1 + 0.173X2 + 0.250X3. Partially, product had a positive and significant effect on purchasing decisions, with a t-value of 4.534 and a significance value of 0.000. Price had a positive but insignificant effect, with a t-value of 1.433 and a significance value of 0.157. Location had a positive and significant effect, with a t-value of 3.043 and a significance value of 0.003. Simultaneously, product, price, and location significantly affected purchasing decisions, with an F-value of 35.028 and a significance value of 0.000. The Adjusted R Square value of 0.600 indicates that 60.0% of the variation in purchasing decisions is explained by product, price, and location, while 40.0% is influenced by factors outside this study. Product was the most dominant variable, with a Standardized Coefficients Beta value of 0.479. Keywords: Product, Price, Location, Purchasing Decision, Battery.

Kata kunci: Produk, Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian

S1 Manajemen
5