PENGARUH CITRA MEREK KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK LOKAL (STUDI KASUS GENERASI Z DI BOGOR)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana Generasi Z di Bogor memilih dan melakukan keputusan pembelian sepatu merek lokal berdasarkan citra merek, kualitas produk, dan harga. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket). Model analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Penentuan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling yang meliputi purposive sampling. Jumlah sampel tersebut yaitu 100 responden. Hasil Uji regresi menunjukkan bahwa 87,7% faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh citra merek, kualitas produk, dan harga. Sedangkan selebihnya 12,3% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Persamaan regresi linear berganda diperoleh Y = 1,167 + 0,257 X1 + 0,297 X2 + 0,516 X3. Hasil uji t membuktikan bahwa variabel citra merek menunjukkan nilai t-hitung (3,002) > t-tabel (1,984), variabel kualitas produk menunjukkan nilai t-hitung (3.271) > t tabel (1,984), dan variabel harga menunjukkan nilai t-hitung (4,274) > t-tabel (1,984), sehingga secara parsial ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek lokal (Studi Kasus Generasi Z di Bogor).

Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.

• COVER_FAUNDRA DIO PRATAMA_61201022009382.pdf
• BAB I_FAUNDRA DIO PRATAMA_61201022009382.pdf
• BAB II_FAUNDRA DIO PRATAMA_61201022009382.pdf
• BAB III_FAUNDRA DIO PRATAMA_61201022009382.pdf
• BAB IV_FAUNDRA DIO PRATAMA_61201022009382.pdf
• BAB V_FAUNDRA DIO PRATAMA_61201022009382.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_FAUNDRA DIO PRATAMA_61201022009382.pdf