PENGARUH KONTEN PRODUK DAN ULASAN PEMBELI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA TOKO TB. MANDIRI BATUTULIS DI MARKETPLACE SHOPEE

Perkembangan e-commerce menuntut pelaku bisnis industri bahan bangunan dan alat teknik untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital guna memicu ketertarikan belanja konsumen secara daring. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten produk dan ulasan pembeli terhadap minat beli konsumen pada Toko TB. Mandiri Batutulis di marketplace Shopee. Masalah utama dalam transaksi digital pada kategori produk ini adalah tingginya risiko fungsional produk, sehingga diperlukan stimulus informasi tepercaya yang dapat mereduksi keraguan calon pelanggan sebelum melakukan keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan dalam kajian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan desain asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini merupakan seluruh pengguna shopee yang pernah mengunjungi dan bertransaksi di Toko TB. Mandiri Batutulis pada platform Shopee, dengan penarikan sampel sebanyak 100 responden menggunakan teknik non-probability sampling. Pengumpulan data primer dilakukan melalui penyebaran kuesioner digital yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Metode analisis data yang diterapkan meliputi uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis (Uji t dan Uji F), serta analisis koefisien determinasi (R2) menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel konten produk dan ulasan pembeli memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Variabel konten produk ditemukan sebagai faktor yang berpengaruh paling dominan dalam memicu intensi belanja karena bertindak sebagai stimulus awal pencarian produk. Secara simultan, kedua variabel independen tersebut terbukti berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan kontribusi pengaruh sebesar 58,3%, sedangkan sisanya sebesar 41,7% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.

Kata kunci: Konten Produk, Ulasan Pembeli, Minat Beli Konsumen

• Cover_Silvi Maulidya_61201022009102.pdf
• BAB I_Silvi Maulidya_61201022009102.pdf
• BAB II_Silvi Maulidya_61201022009102.pdf
• BAB III_Silvi Maulidya_61201022009102.pdf
• BAB IV_Silvi Maulidya_61201022009102.pdf
• BAB V_Silvi Maulidya_61201022009102.pdf
• Daftar Pustaka_Silvi Maulidya_61201022009102.pdf