PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LIQUID ICELANDS DI KOTA BOGOR

Perkembangan industri vape di Indonesia, khususnya Kota Bogor, meningkatkan persaingan dan memengaruhi penjualan Liquid Icelands. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Dengan pendekatan kuantitatif, penelitian melibatkan 100 responden yang dipilih secara purposive sampling dari 20 vape store di Kota Bogor. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan R². Hasil menunjukkan kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan harga sebagai faktor paling dominan. Secara simultan, kedua variabel menjelaskan 60,7% variasi keputusan pembelian, sedangkan 39,3% dipengaruhi faktor lain.

Kata kunci: Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Liquid Icelands.

• cover.pdf
• BAB1.pdf
• BAB2.pdf
• BAB3.pdf
• BAB4.pdf
• BAB5.pdf
• Dafarpustaka.pdf
• LAMPIRAN.pdf