PENGARUH PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN DAN PERSEPSI KEGUNAAN TIKTOK TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION PADA GENERASI Z MELALUI PENDEKATAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM)

Perkembangan social commerce di Indonesia telah mengubah cara konsumen membeli produk fashion secara online. TikTok Shop menjadi salah satu platform yang banyak digunakan Generasi Z karena mudah digunakan dan memiliki berbagai fitur yang mendukung aktivitas belanja. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Perceived Ease of Use dan Perceived Usefulness terhadap Attitude Toward Using, serta pengaruh Attitude Toward Using terhadap Behavioral Intention dan Behavioral Intention terhadap Actual Purchase. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode eksplanatif. Data diperoleh melalui kuesioner dari 515 responden Generasi Z yang pernah membeli produk fashion melalui TikTok Shop dan dianalisis menggunakan SEM-PLS dengan SmartPLS 4.1.1.8. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived Ease of Use dan Perceived Usefulness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Attitude Toward Using. Selanjutnya, Attitude Toward Using berpengaruh positif dan signifikan terhadap Behavioral Intention, sedangkan Behavioral Intention berpengaruh positif dan signifikan terhadap Actual Purchase, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Temuan ini menunjukkan bahwa kemudahan dan manfaat TikTok Shop dapat meningkatkan sikap, niat penggunaan, dan pembelian produk fashion.

Kata kunci: TikTok Shop, Technology Acceptance Model (TAM), Persepsi Kemudahan, Persepsi Kegunaan, Generasi Z.

• COVER_Riham Galih Saputra_61201022009575.pdf
• BAB I_Riham Galih Saputra_61201022009575.pdf
• BAB II_Riham Galih Saputra_61201022009575.pdf
• BAB III_Riham Galih Saputra_61201022009575.pdf
• BAB IV_Riham Galih Saputra_61201022009575.pdf
• BAB V_Riham Galih Saputra_61201022009575.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_Riham Galih Saputra_61201022009575.pdf