PENGARUH AROMA, HARGA, DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK REED DIFFUSER (STUDI KASUS PENGUNJUNG MALL LIVING WORLD ALAM SUTERA)

Penelitian kuantitatif ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh aroma, harga, dan desain produk terhadap keputusan pembelian Produk reed diffuser Merek S di Mall Living World Alam Sutera guna menghadapi ketatnya persaingan industri. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada 100 responden konsumen aktif menggunakan teknik non-probability dengan pendekatan accidental sampling. Analisis data menerapkan regresi linear berganda dan pengujian hipotesis melalui SPSS. Hasil pengujian secara simultan (Uji F) dan parsial (Uji t) menunjukkan bahwa aroma, harga, dan desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Nilai Adjusted R Square sebesar 57,9% menunjukkan proporsi penjelas dari variabel independen, sedangkan 42,1% sisanya dijelaskan oleh faktor di luar model. Berdasarkan temuan ini, perusahaan direkomendasikan untuk terus menginovasikan varian aroma baru, mengoptimalkan program promo harga, serta mempertahankan estetika mewah pada desain botol kemasan.

Kata kunci: Aroma, Harga, Desain Produk, Keputusan Pembelian, Reed Diffuser

• Cover_Dwitha Kusuma Rani Hasyim_61201022009375.pdf
• Bab1_Dwitha Kusuma Rani Hasyim_61201022009375.pdf
• Bab2_Dwitha Kusuma Rani Hasyim_61201022009375.pdf
• Bab3_Dwitha Kusuma Rani Hasyim_61201022009375.pdf
• Bab4_Dwitha Kusuma Rani Hasyim_61201022009375.pdf
• Bab5_Dwitha Kusuma Rani Hasyim_61201022009375.pdf
• Daftar Pustaka _Dwitha Kusuma Rani Hasyim_61201022009375.pdf