PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE SKINTIFIC (STUDI KASUS KONSUMEN SKINCARE SKINTIFIC DI RATU JAYA, KOTA DEPOK)

Abstrak Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Dalam perkembangan pemasaran saat ini, penggunaan celebrity endorser dan kualitas produk menjadi faktor penting yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian. Namun, konsumen masih mempertimbangkan berbagai faktor sebelum memutuskan membeli suatu produk. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda melalui software SPSS. Sampel penelitian menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa Celebrity Endorser dan Kualitas Produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 27,277 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,347 menunjukkan bahwa kedua variabel menjelaskan 34,7% variasi Keputusan Pembelian. Secara parsial, Celebrity Endorser (t = 4,628) dan Kualitas Produk (t = 5,597) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

Kata kunci: Kata Kunci: Celebrity Endorser, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian.

• Cover_Cindi Kartika Sapitri_61201022009064.pdf
• BAB I_Cindi Kartika Sapitri_61201022009064.pdf
• BAB II_Cindi Kartika Sapitri_61201022009064.pdf
• BAB III_Cindi Kartika Sapitri_61201022009064.pdf
• BAB IV_Cindi Kartika Sapitri_61201022009064.pdf
• BAB V_Cindi Kartika Sapitri_61201022009064.pdf
• Daftar Pustaka_Cindi Kartika Sapitri_61201022009064.pdf