PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI DI SHOPEE (STUDI KASUS MASYARAKAT KOTA DEPOK)

ABSTRAK Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap minat beli di Shopee. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil uji hipotesis menunjukan kalau variabel independent secara simultan berpengaruh signifikan, hal ini dibuktikan melalui Uji F dengan nilai F hitung sebesar 207,037 > F tabel 3,090 dan signifikansi 0,000. Uji koefisien determinasi ( adjusted R2 ) menunjukan nilai sebesar 0,806 yang mengartikan bahwa 80,6% minat beli dapat dijelaskan oleh variabel Brand Ambassador dan Brand Image sementara 19,4 % sisanya dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian. Uji T menunjukan secara parsial Brand Ambassador tidak memiliki pengaruh dilihat dengan nilai signifikansi sebesar 0,076 sementara variabel Brand Image berpengaruh dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Variabel Brand Image menjadi variabel yang mempunyai pengaruh paling dominan dengan nilai standardized coefficient beta sebesar 0,840 dan nilai thitung sebesar 15,502. Temuan ini menegaskan pentingnya reputasi atau citra merek dalam mempengaruhi minat beli konsumen.

Kata kunci: Brand Ambassador, Brand Image, minat beli

• Cover Ifan Tolani 61201022009076.pdf
• BAB 1 Ifan Tolani 61201022009076.pdf
• BAB II Ifan Tolani 61201022009076.pdf
• BAB III Ifan Tolani 61201022009076.pdf
• BAB IV Ifan Tolani 61201022009076.pdf
• BAB V IFAN TOLANI 61201022009076.pdf
• Daftar Pustaka Ifan Tolani 61201022009076.pdf