PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ALESSIA HOUSE
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian pada Alessia House. Dalam persaingan bisnis properti yang semakin ketat, lokasi dan harga menjadi faktor penting yang dapat memengaruhi pembeli dalam menentukan keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda melalui software SPSS. Sampel penelitian terdiri dari 44 responden yang merupakan pembeli Alessia House. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan lokasi dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 92,076 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,809 menunjukkan bahwa variabel lokasi dan harga mampu menjelaskan 80,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 19,1% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Secara parsial, variabel lokasi memperoleh nilai t hitung sebesar 1,035 dengan signifikansi 0,307 > 0,05 sehingga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Sementara itu, variabel harga memperoleh nilai t hitung sebesar 5,743 dengan signifikansi 0,000 < 0,05 yang menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Alessia House.
Kata kunci: Kata Kunci: Lokasi, Harga, Keputusan Pembelian, Alessia House