PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM STRATEGI PEMASARAN PADA PT. MANGULOSI MORA KREASI JAKARTA

PT Mangulosi Mora Kreasi merupakan perusahaan yang bergerak di bidang Event Organizer (EO) dan penyewaan perlengkapan adat Batak yang menghadapi persaingan bisnis yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran PT Mangulosi Mora Kreasi Jakarta menggunakan analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan menggunakan Matriks Internal Factors Analysis Summary (IFAS), External Factors Analysis Summary (EFAS), dan Matriks SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kekuatan utama perusahaan terletak pada kreativitas konsep acara, pelayanan yang profesional, spesialisasi pada event corporate, wedding, dan festival budaya Batak, serta dukungan jaringan vendor yang terpercaya. Kelemahan perusahaan meliputi promosi digital yang belum optimal, keterbatasan kompetensi digital marketing, dan ketergantungan terhadap vendor tertentu. Dari sisi eksternal, perusahaan memiliki peluang berupa perkembangan event hybrid, pemanfaatan teknologi digital, pertumbuhan pasar event, dan penggunaan media sosial sebagai sarana pemasaran. Sementara itu, ancaman yang dihadapi meliputi persaingan yang semakin ketat, kenaikan biaya operasional, perubahan tren pasar, dan fluktuasi harga vendor. Hasil analisis menunjukkan skor IFAS sebesar 2,90 dan skor EFAS sebesar 2,98. Posisi perusahaan berada pada Kuadran I dalam diagram SWOT, yang menunjukkan kondisi mendukung strategi pertumbuhan (growth strategy). Oleh karena itu, strategi yang direkomendasikan adalah strategi SO (Strengths-Opportunities) dengan memanfaatkan kekuatan perusahaan untuk menangkap peluang yang tersedia.

Kata kunci: EFAS; Event Organizer; IFAS; Strategi Pemasaran; SWOT

• Cover_Christin DE. Purba_2411907727.pdf
• BAB I_Christin DE. Purba_2411907727.pdf
• BAB II_Christin DE. Purba_2411907727.pdf
• BAB III_Christin DE. Purba_2411907727.pdf
• BAB IV_Christin DE. Purba_2411907727.pdf
• BAB V_Christin DE. Purba_2411907727.pdf
• Daftar Pustaka_Christin DE. Purba_2411907727.pdf