PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIACOIL NAIL SERUM (OBAT CANTENGAN)
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga (X1), kualitas produk (X2), dan promosi (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) produk Diacoil Nail Serum, baik secara simultan maupun parsial. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fluktuasi penjualan Diacoil Nail Serum di tengah meningkatnya persaingan industri produk perawatan kuku di Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dan verifikatif dengan sampel sebanyak 100 responden konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Diacoil Nail Serum, yang dipilih melalui metode purposive sampling berdasarkan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda berbantuan SPSS, dilengkapi uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai Fhitung sebesar 111,930 dan kontribusi sebesar 77,8% (Adjusted R Square = 0,771). Secara parsial, harga berpengaruh positif dan signifikan (t = 2,560; sig. = 0,012), kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan (t = 2,669; sig. = 0,009), dan promosi berpengaruh positif dan signifikan (t = 11,313; sig. = 0,000). Promosi merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi keputusan pembelian dengan nilai Beta tertinggi sebesar 0,666.
Kata kunci: Kata kunci: Harga, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, Diacoil Nail Serum