PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN TEMPAT TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI (STUDI KASUS PADA PONDOK BAKSO MAS EKO)

sangat mudah ditemui. Hal itu menyebabkan semakin ketatnya persaingan antar penjual bakso. Kreasi dan inovasi terus dilakukan untuk memenuhi kebutuhan dan selera konsumen. Oleh sebab itu untuk bisa bersaing penjual harus memperhatian diantaranya kualitas produk, promosi dan tempat. Untuk alasan tersebut, penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Membeli (Studi Kasus Pada Pondok Bakso Mas Eko) Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Tempat Terhadap Keputusan Membeli (Studi Kasus Pada Pondok Bakso Mas Eko). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan metode penelitian berupa pengumpulan data menggunakan kuesioner. Model analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pemilihan sampel dilakukan dengan cara Probability Sampling. Adapun sampel tersebut berjumlah 100 responden, dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa 54,10% faktor-faktor keputusan membeli Pondok Bakso Mas Eko dijelaskan oleh kualitas produk, promosi dan tempat sedangkan sisanya 45,90% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Sedangkan Uji F menunjukkan bahwa variabel independen yang terdiri dari kualitas produk, promosi, dan tempat secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan membeli Pondok Bakso Mas Eko dengan hasil analisis adalah Fhitung = (37,742) > Ftabel = (2,70). Hasil Uji t menunjukkan variabel kualitas produk analisis thitung (3,068), variabel promosi (3,653), dan variabel tempat (2,543) dimana ttabel (1,660) maka secara parsial variabel tersebut berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli Pondok Bakso Mas Eko. Bisa dijelaskan bahwa variabel promosi yang paling dominan mempengaruhi Terhadap Kepuusan Membeli Pondok Bakso Mas Eko.

Kata kunci:

• Cover_Siti Zulvasari_2411807218 (1).pdf
• BAB I_Siti Zulvasari_2411807218.pdf
• BAB II_Siti Zulvasari_2411807218.pdf
• BAB III_Siti Zulvasari_2411807218.pdf
• BAB IV_Siti Zulvasari_2411807218.pdf
• BAB V_Siti Zulvasari_2411807218.pdf
• DAFTAR PUSTAKA_SITI ZULVASARI_2411807218.pdf