Studi Kelayakan Bisnis Pada Aizen Parfum

Gusni Alim
2411907476
2023
Studi Kelayakan Bisnis Pada Aizen Parfum
Depok-GICI Business School-2023
Skripsi

Salah satu produk yang mendominasi penjualan melalui e-commerce di Indonesia adalah parfum. Untuk e-commerce di Tokopedia mencatat transaksi penjualan produk parfum, fragrance dan cologne. Bulan September 2022 naik hampir 2,5x dibandingkan periode yang sama di tahun sebelumnya. Sementara untuk periode September hingga Oktober 2022, menurut catatan Compas Dashboard dari 10 merek parfum terlaris di e-commerce Tokopedia dan Shopee, 7 diantaranya yang mendominasi adalah parfum lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kelayakan usaha Aizen parfum berdasarkan Aspek Pasar dan Pemasaran, Aspek Manajemen, Aspek Teknis atau Operasional serta aspek Keuangan. Metode pengumpulan data penelitian ini diambil dari observasi dan wawancara. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian studi kelayakan bisnis ini adalah eksploratif. Analisis aspek pasar dan pemasaran pada penelitian ini menggunakan metode klasifikasi segmentasi pasar serta analisis marketing mix. Analisis aspek Manajemen dilakukan menggunakan metode PDCA pada operasional usaha Aizen parfum. Analisis aspek Teknis atau Operasional pada penelitian ini dengan menentukan kelayakan lokasi usaha, proses produksi, serta tata letak. Sedangkan aspek keuangan menganalisis kebutuhan investasi awal, proyeksi laporan keuangan, dan analisis kelayakan investasi menggunakan PP, NPV, IRR, dan PI. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa rencana pengembangan usaha Aizen Parfum dinyatakan layak untuk dijalankan ditinjau dari aspek pasar dan pemasaran, manajemen, teknis atau operasional dan aspek finansial dengan hasil nilai analisis PP sebesar 2 tahun 6 bulan 12 hari, NPV sebesar Rp 9.334.510. IRR sebesar 38,1%, dan PI sebesar 2,5.

Kata kunci: Studi Kelayakan Bisnis, Pengembangan Bisnis

S1 Manajemen
301