PENGARUH KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SCARLETT WHITENING ACNE SERUM (STUDI KASUS MAHASISWA STIE GICI BUSINESS SCHOOL BOGOR)

Saat ini semakin banyak merek perusahaan yang berusaha mempertahankan eksistensi nya dengan membuat inovasi baru dan memperbaiki manajemen pemasarannya. Begitu juga dengan merek sikncare lokal yang semakin banyak dan berlomba dalam memberikan kualitas terbaik. Seperti merek skincare yang sudah dikenal masyarakat luas adalah Scarlett Whitening. Salah satu produk Scarlett Whitening yaitu Scarlett Wihitening Acne Serum. Serum yang dikhususkan untuk kulit berjerawat dan berminyak. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Acne Serum (Studi Kasus Mahasiswa STIE GICI BUSINESS SCHOOL Bogor). Jenis penelitian yang dugunakan adalah kuantitatif dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket). Model analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana . Penentuan sampel dilakukan dengan teknik nonprobability sampling yang meliputi snowball sampling. Jumlah sampel tersebut yaitu 100 reaponden. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan aplikasi Statistical Program for Social Science (SPSS) Hasil uji regresi menunjukkan bahwa 55,8% faktor keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk. Sedangkan selebihnya 45,2% dijelaskan oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Persamaan regresi linear sederhana diperoleh Y = 18.192 + 0.318X. Artinya semakin sesuai kualitas produk maka semakin tinggi juga keputusan pembelian pada Scarlett Whitening Acne Serum. Hasil uji t membuktikan bahwa variabel kualitas produk menunjukkan hasil analisis thitung (11.226) > ttabel (1.984), maka secara parsial variabel kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Scarlett Whitening Acne Serum (Studi Kasus Mahasiswa STIE GICI BUSINESS SCHOOL Bogor).

Kata kunci: Kata kunci : Kualitas produk, keputusan pembelian

• Cover_Siti Azkiah_61404021000283_compressed.pdf
• BAB I_Siti Azkiah Aprilianti.pdf
• BAB II_Siti Azkiah Aprilianti.pdf
• BAB III_Siti Azkiah_61404021000283pdf_compressed.pdf
• BAB IV_Siti Azkiah_61404021000283_compressed.pdf
• BAB V_Siti Azkiah_61404021000283_compressed.pdf
• Daftar Pustaka_Siti Azkiah_61404021000283_compressed.pdf