PENGARUH FEAR OF MISSING OUT (FOMO), PROMOSI DI MEDIA SOSIAL DAN PERSEPSI NILAI HIBURAN TERHADAP MINAT MENONTON KONSER MUSIK DI KALANGAN GENERASI Z.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO), Digital Marketing, dan Persepsi Nilai terhadap Minat Menonton Konser Musik. Fenomena meningkatnya antusiasme masyarakat terhadap konser musik, terutama di kalangan generasi muda, mendorong perlunya kajian terkait faktor-faktor yang memengaruhi minat tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan regresi linier berganda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 67 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji secara parsial menunjukkan bahwa variabel FOMO berpengaruh signifikan terhadap Minat Menonton Konser Musik. Sebaliknya, variabel Digital Marketing dan Persepsi Nilai tidak memiliki pengaruh signifikan secara individu terhadap minat tersebut. Namun, secara simultan ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Menonton Konser Musik. Temuan ini mengindikasikan bahwa aspek psikologis seperti FOMO lebih kuat dalam membentuk minat audiens dibandingkan faktor promosi dan persepsi nilai semata. Implikasi dari penelitian ini adalah penting bagi penyelenggara konser untuk menggarap strategi FOMO secara kreatif, seperti menghadirkan eksklusivitas acara, pembatasan tiket, dan promosi berbasis urgensi untuk meningkatkan minat menonton.
Kata kunci: FOMO, Digital Marketing, Persepsi Nilai, Minat Menonton, Konser Musik.