PENGARUH HARGA, LOKASI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARKOP DJOERAGAN CIBITUNG

NAMA: GUNAWAN GINTING. NIM: 2412008103. JUDUL SKRIPSI: PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WARKOP DJOERAGAN CIBITUNG ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, lokasi, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Warkop Djoeragan Cibitung. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya penurunan jumlah transaksi dan pendapatan Warkop Djoeragan Cibitung dalam beberapa bulan terakhir, sehingga diperlukan kajian mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Variabel independen dalam penelitian ini adalah harga, lokasi, dan kualitas produk, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen Warkop Djoeragan Cibitung yang jumlahnya tidak diketahui secara pasti, sehingga penentuan sampel menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan dengan bantuan program SPSS yang meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa instrumen penelitian telah memenuhi persyaratan validitas dan reliabilitas serta lolos uji asumsi klasik sehingga layak digunakan dalam analisis regresi. Secara parsial, variabel harga, lokasi, dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Secara simultan, ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian konsumen di Warkop Djoeragan Cibitung. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan kualitas produk, didukung dengan penetapan harga yang sesuai serta lokasi yang mudah dijangkau, mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pihak manajemen Warkop Djoeragan Cibitung dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, khususnya melalui peningkatan kualitas produk, penyesuaian harga yang kompetitif, dan optimalisasi lokasi usaha guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Harga, Lokasi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Warkop Djoeragan Cibitung.

Kata kunci: Kata Kunci: Harga, Lokasi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Warkop Djoeragan Cibitung.

• COVER_Gunawan Ginting_2412008103.docx
• BAB I_Gunawan Ginting_2412008103.docx
• BAB II_Gunawan Ginting_2412008103.docx
• BAB III_Gunawan Ginting_2412008103.docx
• BAB IV_Gunawan Ginting_2412008103.docx
• BAB V_Gunawan Ginting_2412008103.docx
• DAFTAR PUSTAKA_Gunawan Ginting_2412008103.docx