PENGARUH LIVE STREAMING, FLASH SALE DAN CASHBACK TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PADA PENGGUNA SHOPEE (STUDI KASUS DI KOTA BOGOR)

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh transformasi digital yang memicu belanja spontan akibat strategi pemasaran ekspansif Shopee yang melumpuhkan kontrol rasional konsumen urban. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Live Streaming, Flash Sale, dan Cashback terhadap Pembelian Impulsif pada pengguna Shopee di Kota Bogor. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif melalui survei kuesioner kepada 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji instrumen menunjukkan seluruh butir pernyataan valid (rhitung > 0,300) dan reliabel (Cronbach's Alpha > 0,60). Analisis regresi linear berganda menghasilkan persamaan Y = 1,115 + 0,131X1 + 0,711X2 + 0,421X3. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa Live Streaming, Flash Sale, dan Cashback berkontribusi sebesar 59,2% terhadap Pembelian Impulsif, sementara 40,8% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.

Kata kunci: Live Streaming, Flash Sale, Cashback, Pembelian Impulsif.

• Cover_Egi Ramansyah_ 61201022009376.pdf
• BAB I_Egi Ramansyah_ 61201022009376.pdf
• BAB II_Egi Ramansyah_ 61201022009376.pdf
• BAB III_Egi Ramansyah_ 61201022009376.pdf
• BAB IV_Egi Ramansyah_ 61201022009376.pdf
• BAB V_Egi Ramansyah_ 61201022009376.pdf
• Daftar Pustaka_Egi Ramansyah_ 61201022009376.pdf