PENGARUH PROMOSI DIGITAL DAN KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI SEPEDA LISTRIK YADEA DI BATAM

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital dan kepercayaan merek terhadap minat beli sepeda listrik Yadea di Kota Batam. Latar belakang penelitian didasarkan pada fluktuasi penjualan sepeda listrik Yadea serta semakin ketatnya persaingan industri kendaraan listrik yang menuntut perusahaan mampu membangun strategi promosi digital yang efektif dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 101 responden yang memenuhi kriteria penelitian dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) menggunakan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepeda listrik Yadea. Kepercayaan merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara simultan, promosi digital dan kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepeda listrik Yadea di Kota Batam. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,790 menunjukkan bahwa 79,0% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh promosi digital dan kepercayaan merek, sedangkan sisanya sebesar 21,0% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi perusahaan dalam meningkatkan efektivitas promosi digital serta memperkuat kepercayaan merek guna meningkatkan minat beli konsumen.

Kata kunci: Promosi Digital, Kepercayaan Merek, Minat Beli, Sepeda Listrik Yadea.

• Cover_Siddik Dalimunthe_ 61201022009324 .pdf
• BAB I_SIDDIK DALIMUNTHE_61201022009324.pdf
• BAB II_SIDDIK DALIMUNTHE_61201022009324.pdf
• BAB III_SIDDIK DALIMUNTHE_61201022009324.pdf
• BAB IV_SIDDIK DALIMUNTHE_61201022009324.pdf
• BAB V_SIDDIK DALIMUNTHE_61201022009324.pdf
• Daftar Pustaka_SIDDIK DALIMUNTHE_61201022009324.pdf