PENGARUH KESADARAN MASYARAKAT TERHADAP MINAT MENJADI ANGGOTA KOPERASI YANG DIMEDIASI OLEH CITRA KOPERASI: STUDI PADA KOPERASI MERAH PUTIH DI KELURAHAN LUBANG BUAYA JAKARTA TIMUR

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kesadaran masyarakat terhadap minat menjadi anggota koperasi yang dimediasi oleh citra koperasi pada Koperasi Merah Putih di Kelurahan Lubang Buaya, Jakarta Timur. Rendahnya partisipasi keanggotaan, meskipun masyarakat memiliki kesadaran dasar, menjadi latar belakang pentingnya penelitian ini. Penelitian kuantitatif dengan desain kausal ini menyebarkan kuesioner berbasis skala Likert sebagai metode survei. Populasi dalam penelitian adalah warga Kelurahan Lubang Buaya berukuran 64.200 jiwa, di mana penentuan sampel menggunakan rumus Slovin menghasilkan 100 responden. Analisis data dilakukan secara statistik melalui metode Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Berdasarkan hasil analisis data di bab sebelumnya, pengujian hipotesis menunjukkan bahwa kesadaran masyarakat tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan maupun minat masyarakat untuk menjadi anggota Koperasi Merah Putih. Di sisi lain, kesadaran masyarakat terbukti berpengaruh langsung secara positif dan signifikan terhadap citra koperasi. Namun demikian, citra koperasi ditemukan tidak berpengaruh secara langsung terhadap keputusan untuk menjadi anggota koperasi. Lebih lanjut, hasil pengujian efek mediasi mengonfirmasi bahwa kesadaran masyarakat tidak berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan untuk menjadi anggota koperasi melalui citra koperasi. Hal ini mengindikasikan bahwa citra koperasi belum mampu berperan sebagai variabel mediasi yang menghubungkan kesadaran masyarakat dengan keputusan keanggotaan. Pihak manajemen koperasi disarankan untuk mengoptimalkan sosialisasi manfaat nyata, transparansi pengelolaan, serta inovasi program usaha guna memicu minat partisipasi aktif masyarakat secara konkret.

Kata kunci: Kata Kunci: Kesadaran Masyarakat, Citra Koperasi, Minat Menjadi Anggota, Koperasi Merah Putih, SEM-PLS.

• COVER SEPVIA RAHMAWATI .pdf
• BAB 1_SEPVIA RAHMAWATI_61201022009263.docx
• BAB 2_SEPVIA RAHMAWATI_61201022009263.docx
• BAB 3_SEPVIA RAHMAWATI_61201022009263.docx
• BAB 4_SEPVIA RAHMAWATI_61201022009263.docx
• BAB 5_SEPVIA RAHMAWATI_61201022009263.docx
• Daftar Pustaka_sepvia rahmawati_61201022009263-2.pdf