ANALISIS PERBEDAAN INDIVIDU, FAKTOR LINGKUNGAN, DAN STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM AYAM GORENG TEPUNG (STUDI KASUS MASYARAKAT DI KECAMATAN CARINGIN)

Persaingan usaha kuliner menuntut pelaku UMKM memahami faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh perbedaan individu, faktor lingkungan, dan strategi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada UMKM ayam goreng tepung di Kecamatan Caringin, Kabupaten Bogor.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory research. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²).Hasil penelitian menunjukkan bahwa perbedaan individu, faktor lingkungan, dan strategi pemasaran berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,713 menunjukkan bahwa 71,3% keputusan pembelian dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut, sedangkan 28,7% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Kata kunci: Perbedaan Individu, Faktor Lingkungan, Strategi Pemasaran, Keputusan Pembelian, UMKM Ayam Goreng Tepung.

• Cover_Muhammad Rizki_61201022009570.pdf.pdf
• BAB I_Muhammad Rizki_61201022009570.pdf
• BAB II_Muhammad Rizki_61201022009570.pdf
• BAB III_Muhammad Rizki_61201022009570.pdf
• BAB IV_Muhammad Rizki_61201022009570.pdf
• BAB V_Muhammad Rizki_61201022009570.pdf
• Daftar Pustaka_Muhammad Rizki_61201022009570.pdf