PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIACOIL NAIL SERUM (OBAT CANTENGAN)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga (X1), kualitas produk (X2), dan promosi (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) produk Diacoil Nail Serum, baik secara simultan maupun parsial. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fluktuasi penjualan Diacoil Nail Serum serta meningkatnya persaingan di industri produk perawatan kuku di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dan verifikatif. Sampel berjumlah 100 responden yang merupakan konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk Diacoil Nail Serum, dipilih menggunakan metode purposive sampling dengan rumus Lemeshow. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner berskala Likert. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS, dilengkapi uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 111,930 dan kontribusi sebesar 77,8% (Adjusted R2 = 0,771). Secara parsial, harga berpengaruh positif dan signifikan (t = 2,560; sig. = 0,012), kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan (t = 2,669; sig. = 0,009), dan promosi berpengaruh positif dan signifikan (t = 11,313; sig. = 0,000). Variabel promosi merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh dengan nilai Beta tertinggi sebesar 0,666.

Kata kunci: Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, Diacoil Nail Serum

• COVER.pdf
• BAB I.pdf
• BAB II.pdf
• BAB III.pdf
• BAB IV.pdf
• BAB V.pdf
• DAFTAR PUSTAKA.pdf